ペンタックス社が、100通りの色の組み合わせから、自分の好きな
色の組み合わせを選ぶことが出来るデジタル一眼レフカメラをリリー
スしていました。

K-x｜デジタル一眼レフカメラ｜PENTAX
http://www.pentax.jp/japan/imaging/digital/slr/k-x/feature.html

最近では女性の方も普通に一眼レフカメラを所有しているようなの
で、ファッション感覚で好きなボディ色を選べるのはうれしいと思
います。

自由に「選べる」ことで、価値を生み出している例と言えるのでは
ないでしょうか。