ここ数年、ブログから始まって、Ajax（エイジャックス）、WEB2.0と、ネット
にとって大きな流れがありました。今サイトを構築しようと色々調べれば、少
なくともブログという言葉を見るでしょうし、WEB2.0の波に乗らなければ時代
遅れになるかのように思えるかもしれません。

しかし、技術を利用するという本来手段であるものが目的に変わってしまって
いるケースも少なからずあるでしょう。ブログらしいページ構成が情報を探し
づらくしたり、ページ遷移をせずに情報を表示したりすることが逆効果になる
可能性は充分にあるのです。また、流行の技術を利用した多くのWEBアプリケー
ションでは、訪問者は新たにその使い方を覚えなければ情報を得ることすら出
来ないのです。

大手ポータルサイトのように、常日頃利用されているようなサイトであれば、
そういった技術も新しい体験として歓迎されることもあるでしょう。しかし、
通常の企業サイトではそうはいきません。何しろ検索エンジン経由でサイトに
来た訪問者は、ほんの数秒で「すぐに情報を得られそうにない」と判断し、ま
た検索エンジンで別の会社、競合他社へ移動してしまうからです。

企業がビジネス用途のサイトを構築する際の目的となること、それは訪問者に
対して、素早く明確に情報を伝えて、迷わずに問い合わせをしてもらうことで
す。そのためにも設計の基本に立ち返って、何の為にサイトを構築するのか？
というゼロの視点から考えてみることが必要です。