Googleの検索結果上部で、背景色付きで表示される広告のことを
ご存知でしょうか。

これは、Googleの検索結果に広告掲載ができる
Googleアドワーズという検索広告によるものです。

必ず背景色付になるわけではありませんが、よくクリックされる
広告が上位表示されていると、背景色付きで目立つ表示に
切り替わります。

あれッなんだっけと言う方は、
↓こちらをクリックしてみてください。

顧客事例セミナー - Google 検索
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１都３県限定ですが、2/22までは
弊社セミナーの告知広告が掲載されています。

さて、Googleアドワーズでは、「Google 検索：上部」と
「Google 検索：その他」を区分して、クリック率や単価、
コンバージョン率や単価などがチェックできます。

「Google 検索：上部」と「Google 検索：その他」という
配置の違いで、どのように広告パフォーマンスに
影響を与えているのでしょうか。

クリック率が高いのは、どちらだと思われますか？

「Google 検索：上部」
「Google 検索：その他」

同じ内容の広告なら、
あたり前ですが「Google 検索：上部」が高くなります。

次に、クリック単価ではどうでしょう？
これも一般的には「Google 検索：上部」が高くなります。

では、コンバージョン単価ではどうなるでしょうか？

これが意外な結果でコンバージョン単価の場合、
必ずしもどちらかが優勢ということはありません。

クリック単価が高くなりがちな「Google 検索：上部」ですが、
コンバージョン単価での比較となると、
「Google 検索：上部」にあった方がパフォーマンスが
良いことも多数あります。

とある企業の結果では、
下記のように大きく差が出ることもありました。

「Google 検索：上部」　￥1,518
「Google 検索：その他」￥2,346

出している広告、競合している広告、検索しているユーザー
それぞれの内容が複雑に絡み合いますので断定は難しいのですが、

・やる気満々の人が「上部」をクリックしている
・「その他」をクリックするのは、情報収集段階？
・ブランド指名検索で「上部」をクリックしている

などなど、様々な理由で「Google 検索：上部」の方が
コンバージョン単価が低く済んでいることが多くあります。

キーワード、広告、広告グループなど、
各種分類で比較検証することができますので、
是非お試しくださいませ。